報導：李玉萍
（八打靈再也17日訊）首要傳媒（MEDIA，4502，主要板貿易）旗下的巨樹室外廣告（Big Tree Outdoor）進一步鞏固室外廣告老大地位，放眼自行成長並探討衝出海外。
首要傳媒本月13日宣佈斥資4637萬令吉，收購國內第2大室外廣告公司Kurnia室外廣告（Kurnia Outdoor）。
掌管首要傳媒室外廣告業務的巨樹室外廣告總執行長莫哈末阿茲蘭指出，就33%市佔率、覆蓋範圍和產品變化而言，公司本已穩據主導位置。
“納入Kurnia室外廣告將有助我們進一步鞏固市場策略地位，特別是前者是利基業者，主攻八打靈再也、吉隆坡、檳城、新山和亞庇的主要市場。”
市值約3億
他接受《中國報》專訪透露，巨樹室外廣告市佔率將提高到42%，幾乎佔據近半的國內室外廣告市場。
談到會否再有任何收購目標時，他說，不會盲目藉由併購（M&A）壯大業務規模，任何潛在收購計劃都必須符合業務策略方向。
“我們將繼續尋求自行成長，持續鑑定新的策固地點，建造新的廣告架構。”
詢及巨樹室外廣告有否探討拓展業務版圖到海外時，莫哈末阿茲蘭認為：“對于任何企業而言，拓展海外市場乃非常自然程序，我們也不例外。”
他透露，公司確實在探討相關機會，方向是以區域為主，但目前僅限于考察整體環境，迄今未有任何定案。
“國內室外廣告市場潛能尚有待發拙，據尼爾森（Nielsen）調查，室外廣告只佔整體廣告開銷（ADEX）約2%。”
他指出，該公司的估計則略高于尼爾森的2%，佔整體廣告開銷50億令吉的約5%，相等于每年約3億令吉。
80業者瓜分3億
室外廣告業參差不齊
室外廣告只佔整體廣告開銷約3億令吉，卻由高達80位業者瓜分，參差不齊的運作水平讓國內室外廣告業顯得支離破碎。
身兼大馬室外廣告協會（OAAM）主席的莫哈末阿茲蘭透露，據最新統計，國內室外廣告業者多達80位，規模大小都有。
他指出，不同地方政府的標準不一，以前進入門檻非常低，以致室外廣告業者如雨后春筍般湧現。
“過多的業者只會造成整個室外廣告行業顯得雜亂，導致原有價值被降低。”
他認為，國內室外廣告業需要整合至10大或15大業者，繼而改善室外廣告的價格與價值，但仍需多方配合。
“除了業者，管制單位也必須確保相關條例落實得當，透明且一致。”
他透露，像先進國如澳洲，只有5位室外廣告業者。
提及室外廣告業面對的挑戰時，莫哈末阿茲蘭說，營運成本趨漲乃一大挑戰，像面對地主要求提高租金，廣告用戶卻要求折扣等。
“至于其他問題不外是廣告牌遭破壞的營運課題。”
地點+多樣化
硬銷難突圍
曾在玲瓏集團（Renong Group）看管房地產業務的莫哈末阿茲蘭，喜歡以房地產的角度看待室外廣告業務。
他說，兩者其中關鍵不外乎地點與多樣化，惟室外廣告已不能純粹“硬銷”地點來脫穎而出。
“對于室外廣告而言，策略地點勝于一切，但良好的地點也要配合許多元素如賣點與呈獻手法等，就像房地產般的發展藍圖，吸引人的地點也必須配合各式各樣的房子。”
他指出，室外廣告也像經營酒店般，必須顧及租用率（occupancy rate）。
“一般上，首季會比較淡靜，但全年來說我們的室外廣告租用率介于80%至85%。
巨樹室外廣告是首家在國內收費大道建立巨型廣告看板（billboard）業者，也率先在輕快鐵（LRT）、機場直通快鐵（ERL）和購物廣場等讓室外廣告大行其道。
首2季廣告業淡靜
由于全球經濟不景氣，導致廣告客戶紛紛觀望，今首2季國內室外廣告業異常淡靜，明年則料可受益于世界杯足球賽，巨樹室外廣告將力保營業額雙位數成長。
莫哈末阿茲蘭說，今年對各行各業都是相當艱巨的挑戰，無人得以倖免。
他透露，今年首2季廣告客戶皆在觀望，以致室外廣告業非常淡靜。
“但隨著景氣逐漸好轉，廣告客戶趕著用完仍未支出的廣告預算，繼而帶動室外廣告業從第3季起開始回穩，我們也接獲許多詢問。”
他說，明年像世界杯足球賽的國際盛事，將有益于室外廣告業，業者也可伺機攫取商機。
“我們的目標是營業額錄得雙位數成長，並將致力達致。”
