見報日：2011年9月4日
“他時代”來臨！
曾幾何時，女性才是化妝品行業當之無愧的“上帝”，但現在“另一半”的爭寵勢頭，竟是有過之而無不及。
特別是近年來，男士護理用品市場在歐美國家，佔整個化妝品市場的比例是30%以上。
就連過去5年被視為“一片素顏的凈土”，到現在被譽為“化妝品行業最后的晚餐”，中國7億男性消費者更成為新市場格局的原動力之一。
但如今男人愛美又何只局限于護膚，無論是塑身衣或整形手術，甚至是化妝，只要能讓自己越來越有魅力都讓男士們趨之若鶩。
半數商場設專區 捕獵7億中國男
中國多達7億男性消費者的市場，讓各國企業紛紛展開“捕獵”行動。
儘管中國男性個人護理市場目前的市佔率只有1%到2%，但未來發展潛能容不得任何人小覷。
聯合利華（Unilever）追蹤過去5年中國男士護理市場的發展與變化，發現30%的平均年增幅，幾乎是其他女性或中性化妝品市場的兩倍以 上，50%以上百貨商場都已開設男士護理產品專區。
今年中國護膚品市場銷售總額料達人民幣723.9億元（約339億令吉），男士護膚品市場預計為人民幣26.4億元（約12.4億令吉）。
市場預計，中國護膚品市場明年將成長11.5%，男士護膚品市場則增長24.4%，是整體市場成長的超過一倍。
熟女任導購員 敲開男性市場
男士向來不是商場的理想主顧，男性護膚的這道市場大門，卻是由成熟的女性市場敲開！
男人素來不熱衷購物，甚至不習慣採購自己的護理用品，母親、妻子、女朋友往往充當他們生活中最重要的導購員和採購員。
擅長營銷的碧歐泉進軍中國時，發現市場上男性時尚雜誌極為少見，所以嘗試在汽車、財經等刊物刊登廣告，效果卻不理想。
碧歐泉后來只能嘗試推行女士和男士產品結合的套裝或禮盒，由成熟的女性市場敲開男性市場大門。
氣味增魅力 洗浴乃護膚
護膚未必限于臉部的護膚品或化妝品，洗浴產品也是其一。
調查發現，中國80%男士產品集中在面部護理，洗浴產品佔整個市場的比例只有1%到2%，相比美國25%的比重，幾乎還是一片凈土。
一項“如何才能讓男性看上去更有吸引力”的調查發現，在著裝、體形后，氣味也是男性提升魅力的首選之一。
選擇洗浴用品時，儘管女性傾向洗頭、潔面和洗澡分開，並根據髮質、膚質分別選擇，男性的這種需求並不明顯。
廠商抓住男性消費者不願意購買多種產品的心理，轉而推出多功能產品，一來讓男士節省不少時間，又避免他們面對一大堆的瓶瓶罐罐。
碧歐泉拓荒 春天提早到
要不是碧歐泉（Biotherm），中國男性化妝品市場的春天恐怕會再晚來。
2002年的中國仍處于很難想像男人會使用化妝品的時代，儘管歐萊雅（L’Oreal）旗下的碧歐泉已是歐洲男士護膚第一品牌，但要引進到中國無 異于冒險。
但歐萊雅勇于拓荒，率先展開詳盡市場調查，內容涉及男士年齡、經濟狀況、職業、所在城市、對保養皮膚的認知程度等。
從那時起，人們知道男士心中也有自己希望模仿的樣子，中國碧歐泉向法國總部提出請明星金城武作為代言人。
反複游說后，2005年起碧歐泉通過金城武，對這個既沒有護膚傳統又理性的群體開始灌輸男人“面子”的重要性。
因為這不只是護膚，卻是代表權力和個人魅力，一個成功的男人決不允許自己臉色看起來疲倦黯沉。
不衝動消費 更忠于品牌
男客人很少被促銷吸引，對不熟悉的東西不會輕易下決定，不容易衝動消費，但一旦形成消費習慣，對品牌的忠誠度要比女性高很多。
這些愿意彰顯自己財富實力的群體，也對品牌有良好的辨識能力，他們懶得逛街，這也是男士用品必須形成專區的必要。
他們會在購物前做好功課，當喜歡、認同這個品牌時，購買行為相對簡單，直奔而去。
非女人專利 整形也瘋狂
整形早已不是女人的專利，因為接受整形手術的男人越來越多。
據美國整形外科醫師協會，美國接受整形手術的男性去年增長2%，總人數超過110萬人。
儘管增幅低于女性的成長，但幾項特別的手術，男性顧客增長更高。
包括拉皮手術增長14%、接受吸脂手術去除多余脂肪的男性人數增加7%、做眼皮手術的人數也上升15%。
年輕男士和青少年通常會選擇能讓他們看上去更有男子漢氣概的整形手術，例如1萬8000名男性選擇縮小男性乳房，近75%的人年齡介于13歲至 19歲。
花美男要求高 塑身衣愈熱賣
男性對身材的講究一點都不亞于女性，並反映在塑身衣的熱賣上。
台灣樂天市場推出男性塑身衣上架1週，即創下3000件銷售佳績。
除了塑身衣，也有公司推出針對男性的束腹、塑體滾輪器等，男用纖體商品、修眉組、雙眼皮膠等美容產品一點都不少。
為了將自己塞進小尺寸服飾，“花美男”對身型更有要求，捨棄傳統猛男熱愛的重量訓練，開始做可拉長身型的瑜伽、有氧等運動課程。
掀愛美革命 化妝才出門
香港男士早已悄悄掀起“愛美”革命，化粧、美甲、護膚、整容，更有男士“不化粧不肯出街”！
美容師指出，近年化粧及美甲的男士不斷增加，相信數年后香港可追上歐、美、日，街上10個男人3個化粧。
港男希望透過化粧改善形象，增加自信心，大部分化粧男主要目的是遮瑕、修飾輪廓，令自己看起來更精神、整潔以及增加自信。
兩性研究專家則說，男士化粧、美甲等純屬愛美行為，不會導致兩性模糊。
