2011年6月26日 星期日

蘋果創富 代工出富豪

見報日:2011年6月26日

報導:李玉萍

《福布斯》(Forbes)早前公佈台灣今年的40大富豪榜,不少人的財富來自全球著名企業頒發的代工生產(OEM)合約。

其中更有至少3家代工廠商的老板,因為蘋果(Apple)產品熱銷擠入富豪榜。

但這和台灣早期的經濟發展有關,尤其台灣廠商早期在國際分工的角色,多數以代工生產為主要的業務形態。

這些台灣廠商運用充裕的勞動力,提供國際市場所需的產品製造、組裝委托代工服務。

只是代工生產的最大缺點在于訂單來源不穩定,產品行銷、設計階段的利潤無法掌握,所以某些代工廠商累積產品生產經驗和新產品開發活動投資,逐漸由代工轉型為原設計生產(ODM)。

有些廠商更嚐試建立自有品牌(OBM)直接經營市場,新任台灣首富王雪好便是最好的例子。

王雪紅 手機女王

《福布斯》把“手機女王”王雪紅,稱為台灣科技界第一女強人,原先靠為其他品牌代工生產手機產品致富,繼而發展自有品牌宏達電,晉升全球品牌且獲利大增。

這位台灣第一位女首富,也在全球富豪榜排名第143,雖然貴為“經營之神”王永慶的女兒,自身的成功卻和父親並無直接關係。

她曾到父親創辦的台塑集團上班,不到1個月就離開,和王永慶的關係因而被台灣媒體戲稱為“最叛逆的女兒、最無情的父親”。

1987年,她把母親給的房子拿去抵押,借了500萬台幣(約53萬令吉)創業成立威盛電子。

威盛的芯片組在1999年勢如破竹,獲國際商業機器(IBM)、惠普(HP)等國際大廠採用,產品的全球市佔率一度高達70%。

由于通訊領域的發展趨勢,王雪紅1997年另創立宏達電,成立初時便陷入虧損,首5年至少賠了10億台幣(約1億令吉)。直到后來拿到美國康柏電腦(Compaq)公司的訂單,才逐漸成為全球最大的掌上電腦代工廠商。

王雪紅在2000年開始涉足智能手機市場,2000年到2004年期間,宏達電幾乎壟斷微軟(Microsoft)系統手機在全球的80%市佔率。

宏達電在2006年甘願冒著失去客戶的風險,生產自有品牌HTC手機,事后證明這場賭注相當值得。

王雪紅的管理講究柔性、授權,台灣首富換人也意味訴求人性的品牌經營,擊敗威權管理的代工模式。

王雪紅
◆台灣威盛集團兼宏達電(HTC)主席
◆台灣富豪榜排名︰1
◆凈資產︰88億美元(約268億令吉)

郭台銘 代工皇帝

坐擁全球最大代工廠的鴻海集團,郭台銘這位“代工皇帝”當之無愧。

郭台銘當年以母親標會得來的10萬台幣(約1萬令吉)創立鴻海,發展到現在市值上兆的鴻海集團,發展路線雖一直在改變代工產品,沒變的卻是代工性質。

儘管代工盈利低,但郭台銘鐵血的軍事管理、紀律與效率,確實讓鴻海以高執行力不斷衝高營業額且以量取勝。

這位霸氣、獨裁“科技梟雄”的名言是“走出實驗室,只有紀律”,經營哲學則是“治廠如治軍”、“四流人纔、三流管理、二流設備、一流客戶”。

康柏電腦、戴爾電腦、英特爾(Intel)主板,都是鴻海集團的代工產品,據推算現在全球每5台電腦,就有一台裝有鴻海的產品。

但過去一年,鴻海壞消息連連,讓郭台銘遭逢一生最大的挑戰,受限成本增加、盈利減少的壓力,高營業額卻沒有帶來高獲利,股價又頻頻下滑等窘境。

惟郭台銘堅守“代工帝國”,聲稱絕不會退出筆電代工,就算全球到最后只剩2家筆電代工廠,鴻海也會是其中1家。

郭台銘
◆鴻海集團主席
◆台灣富豪榜排名︰5
◆凈資產︰56億美元(約171億令吉)
◆代工對象︰蘋果iPhone和iPad、戴爾(Dell)電腦和惠普筆電

江朝瑞 背后大功臣

蘋果創辦人喬布斯(Steve Jobs)推出的iPhone,不但引爆全球科技使用介面革命,更打開蘋果的成功之鑰。

但許多人或許不知道,協助喬布斯完成iPhone最重要觸控介面的人,就是宸鴻創辦人兼主席江朝瑞,所以若沒有江朝瑞,或許就沒有iPhone了。

江朝瑞如今的成功,卻是他42歲大跌一跤、負債15億台幣(約1.5億令吉),中年再起,並在57歲翻身的致富傳奇。

他創辦的首家公司稱為台灣錄霸(TVM),是一家監視器廠商,30歲以賺到人生第一個億,危機也隨之而來,轉赴印尼設廠被騙更負債15億台幣。

江朝瑞雖不懂技術、不懂製造,又經歷中年失敗,如今每2片iPhone觸摸屏,就有1片出自宸鴻。

他的翻身,靠的是如同三國劉備的“聚人學”,如今大量的蘋果觸摸屏訂單,幫助他今年以20億美元身價首次上榜台灣富豪榜。

儘管宸鴻總部設在台灣,主要生產設施都在中國福建省廈門。

這個全球最大iPhone觸摸屏廠房,日產能16萬片手機和3萬片iPhone觸摸屏,更吸引中國總理溫家寶親臨參觀。

江朝瑞
◆宸鴻集團主席
◆台灣富豪榜排名︰14
◆凈資產︰20億美元(約61億令吉)
◆代工對象︰蘋果的iPhone和iPod觸摸屏

洪水樹 企業醫生

成立于1984年的可成科技,主要產品收入為鎂合金,應用範圍包括筆電、手機、數碼相機、觸摸屏等。

該公司是台灣最大規模的超薄筆電外殼出貨廠,最主要的生產技術鎂合金,就是近來筆電能走向超薄型的關鍵因素。

可成掌握鎂合金的關鍵技術,甚至連國際大廠如戴爾電腦推出的第一款超薄筆電,也是由可成參與設計及代工。

在筆電的金屬構件上,可成具有技術絕對領先優勢,鎂鋁機殼的全球市佔率超過40%,但此優勢必須先從第二代接班人洪水樹說起。

他是台灣少數擁有台大醫學系背景的總執行長,低調務實的經營風格,是一般外界給予的印象。

當年從父親手中接下家族事業,為了走出業界廝殺已相當激烈的鋁合金事業,洪水樹每年不惜投入約半營業額,用在自主技術。

這不但把可成定位在具有高附加價值的鎂合金產業,更成就目前40%高盈利賺幅的競爭優勢。

洪水樹
◆可成科技集團主席
◆台灣富豪榜排名︰32
◆凈資產︰12.6億美元(約38億令吉)
◆代工對象︰蘋果和戴爾等公司的鎂鋁機殼

蔡其瑞 球鞋之王


不管你穿的是耐基、銳步、阿迪達斯、亞瑟士(Asics)、紐巴倫(New Balance)、彪馬(Puma)、天伯倫(Timberland)、Converse或李寧品牌的鞋子,它們有可能都是寶成集團製造。

全世界每5個人穿的球鞋,就有1雙來自寶成,這全球最大鞋業王國,道道地地出身台灣鹿港小鎮。

寶成創辦人兼總執行長蔡其瑞本是國小老師,因未能保送師大而棄教從商,憑著“韓國能,台灣為什么不能?”的抗韓情結,把寶成從家庭代工廠發展成全球運動鞋代工龍頭。

寶成1969年9月起從生產外銷塑膠鞋起家,9年后進入運動鞋製造領域,然后開始承製阿迪達斯品牌運動鞋,目前已轉型為全球最大代工鞋廠。

寶成持股超過5O%的製鞋生產基地,遍布中國、越南、印尼,若加上主要轉投資鞋廠,生產版圖再延伸到墨西哥、孟加拉,合計年產運動鞋、休閒鞋逾2億雙。

以批發價計算,寶成在全球市佔率高達18%,穩據第一。

在鞋業領域站穩腳步后,蔡其瑞經營觸角擴及科技及金融業,只是跨足科技業讓他付出慘痛代價,最后不得不忍痛退出。

蔡其瑞
◆寶成集團創辦人兼總執行長
◆台灣富豪榜排名︰31
◆凈資產︰12.8億美元(約39億令吉)
◆代工對象︰耐基(Nike)、阿迪達斯(Adidas)、銳步(Reebok)、Kappa和李寧等幾十個客戶的鞋類